Child Guardian

Kinder treten in unzähligen Werbekampagnen als Protagonisten auf. Wir schauen genauer hin: Wie werden diese Kinder dargestellt? Welche Werte werden vermittelt? Es ist ein Anliegen von Terre des hommes (Tdh), Schweizer Werbung SW und Publicité Romande, dass Kinder in der Werbung geschützt, und nicht diskriminiert, unwürdig dargestellt oder gar instrumentalisiert werden.

Werbepreis Child Guardian für Kinderschutz in der Schweiz

Am Tag der Werbung (www.tagdernichtwerbung.ch), dem 6. Mai 2011, wurden erneut je eine Agentur und der entsprechende Werbeauftraggeber aus den Sparten Print (Anzeigen und Plakate) und TV-Spot, die unsere Prämierungskriterien erfüllt haben, ausgezeichnet. Eine fachkundige Jury bewertete im Voraus Werbesujets des Vorjahres und erkürte die Sieger. Der Preis Child Guardian wird ausdrücklich für einzelne Sujets und nicht für ganze Werbekampagnen vergeben.

Infoline (Deutsch, français, italiano, english): childguardian@tdh.ch oder 058 611 07 12.

Die Preisträger 2011

Kategorie “Anzeige & Plakat”

Gasverbund Mittelland AG – “Sack hüpfen” (realisiert durch Startbahnwest AG)

Zu sehen sind vier Kinder, die auf einem gepflegten Rasen Sack hüpfen und sich dabei vergnügen. Das Bild stellt eine übliche Spielsituation von Kindern dar und strahlt natürliche Energie aus.

Résumé der Jury:

Der Erwachsenenjury aus Kommunikations- und Kinderschutzfachleuten ist die Preisverleihung in der Kategorie Print sehr schwer gefallen. Letztlich erreichten drei Werbungen die gleiche Anzahl Punkte, weshalb sich die Jury nicht für einen eindeutigen Sieger entscheiden konnte. Die Kinder jedoch haben spontan und intuitiv einstimmig beschlossen, wer aus ihrer Sicht den Preis verdient. So fällte die Jurypräsidentin mit Überzeugung den Stichentscheid zu Gunsten von Gasverbund Mittelland AG.

Kategorie “TV Spot”

Schweizerische Bundesbahnen – “Sergio, Benoît und Beat im Museum” (realisiert durch Contexta AG Werbeagentur BSW)

SBB TV Spot ansehen

In diesem TV-Spot sind drei Männer in einem Museum zu sehen, die dem Kunstobjekt gleichend, starr und krumm da stehen. Plötzlich kommt ein Knabe, stellt einen Hocker in die Mitte, steigt darauf und zieht einem der Männer am Schnauz, um ihn auf seine Echtheit hin zu überprüfen.

Résumé der Jury:
Dieser Spot ist fokussiert und einfach zu verstehen. Der Knabe ist neugierig und frech, da er unbekümmert am Schnauz des Erwachsenen zieht. Dabei steht der Knabe in dieser kurzen und lustigen Geschichte im Vordergrund, wird vollwertig dargestellt und nicht instrumentalisiert.

Unsere Prämierungskriterien

Terre des hommes distanziert sich von der radikalen Position, nach welcher jede Darstellung von Kindern in der Werbung einer Ausbeutung von Kindern gleichkommt. Wir möchten aber eine Diskussion rund um die Abbildung und Darstellung von Kindern in der Werbung lancieren.

Der Werbepreis Child Guardian zeichnet Werbesujets aus, in welchen Kinder als eigenständige Persönlichkeiten dargestellt und ernst genommen werden, ohne ihr Kindsein jedoch zu verleugnen.

Das Reglement des Child Guardian 2011

CG_Reglement_D.pdf

Die Jury 2011

Präsidentin Jury
Evelyne Hug, Stiftung Terre des hommes, Berne
Mitglieder
Urs Beer, Consulting, Stäfa-Zurich
Hervé Devanthéry, Publicité Romande, Lausanne
Dr. Esther Girsberger, Publizist, Zürich
Urs Schnider, Schweizer Werbung SW, Zürich
Ronja Tschuemperlin, Expertin für Kinderrechte, Bern
Klasse 7VSB1, Ecole Azur, Saint-Prex

Das Patronatskomitee des Child Guardian

Das Patronatskomitee heisst die Prämierungskriterien des Child Guardians gut und unterstützt uns tatkräftig. Bis jetzt können wir auf folgende Persönlichkeiten zählen:

Benjamin Jordi, BKW FMB Energie SA
Jürg Peritz, Coop
Erich J. Fust, John Lay Electronics AG
Arthur Bolliger, Maerki Baumann & Co AG
Joanna Hafenmeyer, Microsoft Suisse sàrl
Dina Batzill, Miele AG
Herbert Bolliger, Migros-Genossenschafts-Bund
Martin Schneider, publisuisse SA
Lilo Waterma, RENO Schuh AG
Filippo Lombardi, Schweizer Werbung SW
Urs Berger, Schweizerische Mobiliar Holding AG
Roger de Weck, SRG SSR idée suisse
Hanspeter Lebrument, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Christian Hafner, Teilhaber Bank Wegelin & Co.
Olivier Pagan, Zoo Basel