Child Guardian

Dans de nombreuses campagnes de publicité, les enfants font figure de protagonistes. Regardons cela d’un peu plus près: Comment ces enfants sont-ils représentés? Quelles sont les valeurs transmises? Pour Terre des hommes (Tdh), Publicité Suisse (PS) et Publicité Romande, il est important que les enfants soient protégés dans le cadre de leur participation à la communication commerciale, et que leur apparition ne soit ni discriminatoire ni indigne, ni même indûment instrumentalisée.

Le prix Child Guardian pour la protection de l’enfance en Suisse

Le 6 mai 2011, journée de la publicité (www.tagdernichtwerbung.ch), nous avons à nouveau récompensé une agence et un annonceur, dans les catégories «Presse» (annonces et affiches) et «Spots TV», chacun d’entre eux répondant à nos critères de sélection. Un jury spécialisé évalue au préalable les sujets publicitaires de l’année écoulée et désigne le lauréat. Le prix est exclusivement attribué pour des sujets individuels et non pour la campagne entière.

Vous désirez soutenir ce prix en tant que sponsor et ainsi promouvoir les mesures de protection de l’enfance en Suisse? Contactez-nous par mail: childguardian@tdh.ch ou par téléphone au 058 611 07 12

Les lauréats 2011

Catégorie “Annonce et affiche”

Gasverbund Mittelland AG – “Course en sac” (réalisé par Startbahnwest AG)

Sur cette affiche, on peut voir quatre enfants qui s’amusent en faisant de la course en sac sur une pelouse bien entretenue. Cette image représente une situation ordinaire, des enfants qui jouent, et reflète une énergie naturelle.

Résumé du jury:
L’attribution du prix dans la catégorie “annonce & affiche” a été difficile pour les adultes membres du jury, tous experts dans les domaines de la communication ou de la protection de l’enfant. La sélection finale comprenait trois sujets. Les trois sujets finaux ayant obtenu le même nombre de points de la part des adultes, un gagnant n’a pu être désigné sur la base de ce critère. Les enfants, quant à eux, ont spontanément et intuitivement désigné leur vainqueur, de manière quasi unanime. La présidente du jury a donc suivi l’avis des enfants et a tranché en faveur de Gasverbund Mittelland AG.

Catégorie “Spot TV”

Chemins de fer fédéraux – “Sergio, Benoît et Beat dans le musée” (réalisé par Contexta AG Werbeagentur BSW)

Visionner le spot

Ce spot TV met en scène trois hommes qui se tiennent de manière rigide et tordue, dans un musée, à l’image de l’objet d’art à côté d’eux. Un petit garçon qui pousse un tabouret se rend au milieu de la scène, monte dessus et tourne la moustache d’un des hommes, afin d’en vérifier l’authenticité.

Résumé du jury:

Ce spot est facilement compréhensible et ne se focalise que sur une idée. Le garçon est curieux, il agit de manière effrontée et insouciante lorsqu’il touche la moustache de l’adulte. Le garçon a une place prépondérante dans cette histoire courte mais amusante. Il est représenté comme une personnalité à part entière qui n’a pas été instrumentalisé.

Nos critères de sélection

Terre des hommes se distancie de la position radicale selon laquelle chaque présentation d’enfants dans la publicité équivaut à une exploitation de ces enfants. Cependant, nous aimerions lancer la discussion concernant l’image et le rôle des enfants dans la publicité.
Le prix Child Guardian distingue les sujets publicitaires dans lesquels les enfants font figure de personnalités autonomes et sont pris au sérieux sans nier pour autant leur identité.

Le règlement du Child Guardian 2011:

CG_Reglement_fr.pdf

Composition du jury 2011

Présidente du jury
Evelyne Hug, Fondation Terre des hommes, Berne
Membres
Urs Beer, Consulting, Stäfa-Zurich
Hervé Devanthéry, Publicité Romande, Lausanne
Dr. Esther Girsberger, Publiciste, Zurich
Urs Schnider, Publicité suisse PS, Zurich
Ronja Tschuemperlin, Experte en droits de l’enfant, Berne
Classe 7VSB1, Ecole Azur, Saint-Prex

Le comité de patronage du Child Guardian

Le comité de patronage approuve les critères de sélection du Child Guardian et nous soutient pleinement. À ce jour, nous pouvons compter sur les personnalités suivantes:

Benjamin Jordi, BKW FMB Energie SA
Jürg Peritz, Coop
Erich J. Fust, John Lay Electronics AG
Arthur Bolliger, Maerki Baumann & Co AG
Joanna Hafenmeyer, Microsoft Suisse sàrl
Dina Batzill, Miele AG
Herbert Bolliger, Fédération des coopératives Migros
Martin Schneider, publisuisse SA
Lilo Waterma, RENO Schuh AG
Filippo Lombardi, Schweizer Werbung SW
Urs Berger, Mobilière Suisse Holding SA
Roger de Weck, SRG SSR idée suisse
Hanspeter Lebrument, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Christian Hafner, Associé de la banque Wegelin & Co.
Olivier Pagan, Le zoo de Bâle