Le prix Child Guardian pour la protection de l’enfance en Suisse

Dans de nombreuses campagnes de publicité, les enfants font figure de protagonistes. Regardons cela d’un peu plus près: comment ces enfants seront-ils représentés? Pour transmettre quel message?
Il importe à Terre des hommes - aide à l’enfance, comme à Publicité Suisse PS et à la Fédération romande de publicité et de communication FRP que les enfants soient protégés lorsqu’ils sont partie intégrante d’une communication commerciale, et que leur apparition ne soit ni discriminatoire ni indigne, ni même indûment instrumentalisée.

Vous trouverez plus d'informations à propos de nos critères de sélection, le comité de patronage, nos partenaires ainsi que les publicités récompensées en 2009. Vous désirez plus de renseignements? Contactez-nous par mail childguardian@tdh.ch ou téléphone au 058 611 07 12.


Le «Prix pour la publicité respectueuse des intérêts de l'enfant» va faire l'objet d'une nouvelle attribution, et ce dans un plus large cadre.

Les conditions de présentation du sujet publicitaire sont les suivantes:

•	Le sujet à évaluer doit faire apparaître des enfants.
•	Ne sont primés que les sujets publicitaires des catégories «Spot TV» et «Presse» (annonces et affiches). Ceux-ci doivent avoir été publiés en Suisse au cours de l'année 2009.
•	Lors de la présentation, il convient de préciser à quelle période et dans quels médias les sujets sont apparus.
•	Présentation des travaux sous forme électronique à: Mention: Concours Child Guardian Terre des hommes - aide à l'enfance Av. de Montchoisi 15 1006 Lausanne childguardian@tdh.ch
•	Date limite d'envoi: 29.01.2010

Les critères de sélection présentés ci-dessous servent de base d'évaluation au jury.


Child Guardian 2010: Remise du prix le 07 mai 2010

Le 07 mai 2010, journée de la publicité, nous allons de nouveau récompenser une agence et un annonceur, dans les catégories «Presse» (annonces et affiches) et «Spots TV», chacun d'entre eux répondant à nos critères de sélection. Alors que le lauréat ne touche qu’une somme symbolique, le montant du prix finance directement des mesures de protection de l’enfance en Suisse. Un jury spécialisé évalue au préalable les sujets publicitaires de l'année écoulée et désigne le lauréat. Le prix est exclusivement attribué pour des sujets individuels et non pour la campagne entière.

Vous désirez soutenir ce prix en tant que sponsor et ainsi promouvoir les mesures de protection de l’enfance en Suisse? Contactez-nous par mail: childguardian@tdh.ch ou par téléphone au 058 611 07 12


Nos critères de sélection
Terre des hommes - aide à l’enfance se distancie de la position radicale selon laquelle chaque présentation d’enfants dans la publicité équivaut à une exploitation de ces enfants. Cependant, nous aimerions lancer la discussion concernant l’image et le rôle des enfants dans la publicité.

Le prix Child Guardian distingue les sujets publicitaires dans lesquels les enfants font figure de personnalités autonomes et sont pris au sérieux sans nier pour autant leur identité

Protéger les enfants
Les enfants ont droit à une protection particulière. Dans la publicité, ceci inclut notamment:

•	Une protection contre toute forme d’exploitation: pas de représentation désobligeante et ambiguë;
•	Une protection contre la discrimination;
•	De ne pas minimiser la violence et de ne pas l’encourager;
•	De ne concevoir aucune publicité qui encouragerait les enfants à une conduite dangereuse ou malsaine;
•	De ne pas exploiter l’inexpérience et la crédibilité des enfants et de ne pas abuser de leur confiance. En aucun cas, les enfants ne doivent se sentir inférieurs parce qu’ils ne possèdent pas un certain produit.

Les enfants sont des personnalités à part entière
La convention des droits de l’enfant de l’ONU définit les enfants comme des êtres ayant des droits et des obligations. Selon leur âge et leur maturité, les enfants doivent être pris au sérieux et écoutés. Ce qui signifie:

•	Ne pas donner l'impression que les enfants sont des êtres passifs, ni des objets. Éviter tout sentiment de mépris.
•	L'enfant doit laisser entendre qu'il est fort et qu'il sait dire non.

Modèle
Les enfants et les jeunes paraissant dans la publicité ont fonction d’exemple pour leurs contemporains. Jamais ceux-ci, qui sont la majorité, ne pourront s’identifier à des modèles parfaits (comme des filles minces et jolies, et des adolescents costauds).

Résponsabilité de l’entreprise
Notre entreprise respecte les droits de l'enfant. Cela signifie avant tout que nous ne tolérons pas le travail ni l'exploitation des enfants.


Le comité de patronage du Child Guardian 2010

Le comité de patronage approuve les critères de sélection de Child Guardian et nous soutient pleinement. A ce jour nous pouvons compter sur les personnalités suivantes:

Président Christian Kauter Vice-président Chrstian Hafner	CEO de APG/SGA Affichage Associé de Wegelin & Co.	www.apgsga.ch www.wegelin.ch
Franziska von Weissenfluh Benjamin Jordi Jürg Peritz Erich J. Fust Stephan Schneider Arthur Bolliger Joanna Hafenmeyer Dina Batzill Herbert Bolliger Lilo Waterman aSR Carlo Schmid-Sutter Urs Berger Armin Walpen Olivier Pagan	Berner Zeitung SA BKW FMB Energie SA Coop John Lay Electronics SA Karton Deisswil SA Maerki Baumann & Co SA Microsoft Schweiz GmbH Miele SA Migros-Genossenschafts-Bund RENO Schuh SA Publicité Suisse PS Schweizerische Mobiliar Holding AG SRG SSR idée suisse Zoo Basel	www.bernerzeitung.ch www.bkw-fmb.ch www.coop.ch www.johnlay.ch www.mm-karton.com www.mbczh.ch www.microsoft.ch www.miele.ch www.migros.ch www.my-reno.com www.sw-ps.ch www.mobi.ch www.srg-ssr.ch www.zoobasel.ch

Nos partrnaires

Publicité Suisse PS, Zurich ZMS/PMA Medienbeobachtung AG, Aettenschwil Fédération romande de publicité et de communication FRP

www.sw-ps.ch/d www.zms.ch | www.adtoday.ch www.frpub.ch

Les publicités récompensées en 2009

Imprimé:
Zoo de Bâle «Tout près de la bête» (réalisé par cR Werbeagentur AG, Bâle)

Sur l’affiche du zoo de Bâle «Tout près de la bête», une fille y imite un poisson par la grimace.
L’expression de son visage a plu notamment aux adolescents membres du jury.
«Drôle, jolie et originale, cette pub rappelle que les mômes se plaisent à mimer les animaux.
Elle se mire dans le regard des enfants.» résume le jury.


Télécharger l'affiche du Zoo de Bâle en haute résolution



TV:
Miele «Tricycle dans le lave-vaisselle»
(réalisé au Danemark)

Dans le spot TV international pour un lave-vaisselle de Miele, un jeune garçon révèle un sens avisé des affaires. Contre monnaie sonnante et trébuchante, il nettoie tricycles et vélos en série…dans le lave-vaisselle des parents. Le jury relève l’originalité du spot télévisé, plutôt marrant, qui évoque la créativité et l’esprit entrepreneurial des plus jeunes.

Voir le Spot-TV de Miele (en allemand, 3.18 Mo)



Le jury 2009

Rocco R. Maglio (Président du Jury) Urs Beer Dr. Esther Girsberger Jean-Marc Brandenberger Andreas Prokesch Dr. Piero Schäfer Katja Stauber Ronja Tschuemperlin Jeanne und Christof

Fondation Terre des hommes Consulting Publiciste FRP Texter et Texttrainer Publicité Suisse PS Télévision Suisse Experte en droit de l'enfant Enfants de 11 et 15 ans

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